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网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分

来源:SEO科技网 上传:SEO科技网 更新日期:2024-02-11

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分


网络营销的基本概念,什么是网络营销网络营销是以现代营销理论为基础,借助网络、通信和数字媒体技术等实现营销目标的商务活

动;网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是建立在互联网基础之上,借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。通俗一点

说,网络营销就是借助互联网来做营销,“网络”只是载体,“营销”才是核心,网络营销的三个层面网络营销分为三个层面:战略层

、策略层、战术层,战术层又分为战术策略和战术执行。具体操作时,自上而下,循序渐进。1.战略层网络营销战略是指企业以用户需求为

导向,对企业网络营销任务、目标及实现目标的方案、措施做出总体的、长远的谋划,并付诸实施与控制的过程。比如经典的案例小米,“粉

丝经济”就是其网络营销的核心战略。2.策略层网络营销策略是指企业根据自身在市场中所处地位的不同而采取的一些网络营销组合,它包

括品牌策略、网页策略、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、服务策略。策略应与战略保持一致,应围绕战略来制订企业整体的网络

营销策略。比如对小米来说,小米论坛就是其具体的网络营销策略之一,这个策略是围绕“粉丝经济”战略来制订的——通过小米论坛聚集用

户,在论坛上与用户互动加深感情,继而让用户越来越认可小米,最终成为小米的粉丝。3.战术层策略有了以后,接下来是战术执行。战术

层是指围绕策略,选择适合的战术方法,制订具体的执行方案,并加以执行。比如前面提到的SEO、竞价、群发邮件等,都属于战术方法。就

小米的案例而言,建立小米论坛是策略,但论坛建好后,如何向论坛引流增加注册用户数、如何活跃论坛的氛围、如何增加用户的黏性等,这

些都属于战术。

 

 

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